Sökmotoroptimering, SEO, låter ofta större och krångligare än det är. Grundidén är enkel: när någon söker efter det du erbjuder ska din webbplats finnas bland svaren, och den ska vara värd att klicka på.

Det finns hundratals saker man kan göra. Här är fem som vi tycker att de flesta företag ska börja med, i den ordning vi rekommenderar dem. Inget av det kräver särskild teknisk kunskap.

1. Se till att Google faktiskt kan se din webbplats

Det här är steget som oftast hoppas över, och det är det viktigaste. En sida som Google inte har hittat kan inte synas, hur bra den än är.

  • Skapa ett konto i Google Search Console. Det är gratis och visar om dina sidor finns i Googles index, vilka sökord som ger visningar och om något är trasigt.
  • Skicka in din sitemap (den brukar ligga på dittforetag.se/sitemap.xml). Den fungerar som en innehållsförteckning för sökmotorn.
  • Kontrollera med jämna mellanrum att sidorna du bryr dig om står som indexerade.

Många webbplatser har fungerat i månader utan att någon har kollat detta. Ta tio minuter och gör det först.

2. Skriv för det dina kunder faktiskt söker på

Tänk inte "vilka ord vill jag ranka på?" utan "vad skriver en person som behöver mig in i sökrutan?". Det är sällan företagets egna ord.

En rörmokare i Göteborg får fler kunder av en sida om "vattenläcka – vad gör jag nu?" än av en sida om "vår filosofi". En webbyrå får fler frågor av "vad kostar en hemsida?" än av "digitala helhetslösningar".

Några enkla sätt att hitta ord som människor använder:

  • Skriv början av en sökning i Google och titta på förslagen som dyker upp.
  • Läs rutan "Andra frågar" i sökresultaten.
  • Titta på vad besökare skriver i ditt kontaktformulär eller vilka frågor du får på telefon.

Ge sedan varje viktig fråga eller tjänst en egen sida. En sida som försöker svara på allt svarar sällan bra på något.

3. Bli synlig lokalt, särskilt om du har kunder i närheten

Om dina kunder finns i Göteborg med omnejd är lokala sökningar ofta där det avgörs. Söker någon "frisör Angered" eller "elektriker Mölndal" visar Google kartan och några företag överst, innan de vanliga sökresultaten.

Det som styr den listan är i hög grad din Google Företagsprofil (tidigare Google My Business). Den är gratis. Fyll i den ordentligt: rätt kategori, öppettider, tjänster, bilder, och svara på recensioner. Se till att namn, adress och telefonnummer ser likadana ut på din webbplats och i kataloger som Eniro och Hitta.se.

Vill du gå på djupet har vi skrivit en komplett guide till lokal SEO för svenska företag.

4. Gör sidan snabb och lätt att använda på mobilen

De flesta besöker webbplatser från telefonen. Google mäter tre saker som kallas Core Web Vitals, och de handlar egentligen om hur det känns att använda sidan:

  • Hur snabbt huvudinnehållet visas (LCP). Målet är under 2,5 sekunder.
  • Hur snabbt sidan svarar när du trycker på något (INP). Målet är under 200 millisekunder.
  • Om innehållet hoppar omkring medan sidan laddar (CLS). Målet är under 0,1.

Du kan testa din sida gratis i PageSpeed Insights. De vanligaste orsakerna till långsamma sidor är för stora bilder, för många tillägg och billigt webbhotell. Bilder är oftast enklast att åtgärda.

Bra prestanda är inte ett knep för att ranka högre. Det är en del av att besökaren ska bli nöjd, och nöjda besökare tar kontakt.

5. Uppdatera det du har, i stället för att alltid skriva nytt

När en sida redan får besök är det ofta mer lönsamt att förbättra den än att skriva en ny. Gå igenom dina viktigaste sidor några gånger om året:

  • Stämmer priser, öppettider och kontaktuppgifter fortfarande?
  • Finns det en ny fråga kunderna ställer som sidan inte svarar på?
  • Länkar sidan vidare till dina andra relevanta sidor? Interna länkar hjälper både besökare och Google att förstå vad som hör ihop.

Att sidan är uppdaterad är bra för de som läser den. Det är den viktigaste anledningen. Något magiskt "färskhetsbonus" ska du inte räkna med.

Vad kan du förvänta dig?

SEO är inte en knapp du trycker på. Resultat tar oftast månader, inte veckor, och det går inte att lova en viss placering. Var misstänksam mot alla som gör det. Det du kan göra är att ta bort hinder, svara tydligt på det människor frågar och mäta vad som händer.

Vanliga frågor

Kan jag göra SEO själv?

Ja, stegen ovan går att göra på egen hand. Det som brukar kräva hjälp är teknisk SEO (till exempel hastighet och struktur), en genomtänkt innehållsplan och att följa upp utvecklingen över tid.

Hur vet jag om SEO fungerar?

I Search Console ser du visningar, klick och vilka sökord som leder till din sida. Titta på trenden över flera månader, inte enskilda dagar. Det viktigaste måttet är i slutändan hur många som hör av sig.

Vad kostar det att få hjälp?

Löpande SEO-arbete hos oss börjar vanligtvis från 8 000–15 000 kr per månad beroende på omfattning och hur konkurrensutsatt branschen är. Vi gör också engångsinsatser som en teknisk SEO-analys. Läs mer om vår SEO-tjänst.

Vill du ha en second opinion på din webbplats?

Vi tittar gärna på hur din sida står sig och pekar ut det som ger mest effekt först. Boka en kostnadsfri konsultation, så återkommer vi vanligtvis inom 24 timmar.